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『牛乳に相談だ。』活動報告レポートが出ています

2010.9.16更新

『牛乳に相談だ。』活動報告レポートが出ています


『牛乳に相談だ。』のテレビCMが記憶に新しい
牛乳の消費促進キャンペーン。
これ、5年もやってたんですね。


主に中学生・高校生を対象にした、華やかな宣伝をやっていましたね。


私には効果のある宣伝に思えなかったので、
日本の酪農業が決して楽な状態ではない中、
都心の広告代理店が予算を派手に使っていることに違和感がありました。
(批判的でごめんなさい…)


同じ時期に、厳しい状況を伝えるリーフレットを手にしましたし…
(参考過去記事⇒【過去記事】頑張れ!九州の酪農!



さて、今、このキャンペーンの活動報告が公表されています。


目的として
「少子高齢化・人口の減少・食生活の成熟化の顕在化などを背景に
牛乳乳製品の消費が明らかな停滞・横ばい傾向となっていることを受け、
5カ年計画で消費拡大を図ることを目指して」スタートしたそうです。


『牛乳に相談だ。』って、
なんでこんな曖昧なキャッチコピーなんだろ?と思っていた疑問にも、
報告書に意図が載っていました。


5年間の結果として、認知度・好意度は高く確保できた一方で、
消費量増加にはつながらなかったようです。
もちろん、このキャンペーンがなかったら、
消費量はもっと減っていたかもしれませんけどね!


イマドキの中学生・高校生って、牛乳は…飲みませんかねえ?
ミルクティーブームに乗って、
牛乳たっぷりの500ml紙パックがあったらウケたかもよ?なんて思ったりします。


これから少しずつ肌寒くなる季節です。
シチューとか、グラタンとか、牛乳メニューを増やそうかな…。



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詳しくはこちら
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